現(xiàn)在,登高車行業(yè)普遍的問題是,很多企業(yè)在定價時,沒有事先繪制出本行業(yè)(由所有企業(yè)的曲線加總而得)和本企業(yè)的供給和需求曲線(哪怕是在心里繪制也行)。他們不研究整個登高車市場的供給和需求,也不研究本企業(yè)的需求曲線,其產(chǎn)品定價完全是依據(jù)產(chǎn)品成本或其心理期望,因此,常常對售價有不切實際的想法。
根據(jù)中國的經(jīng)濟條件以及登高車用戶的實際支付能力和盈利狀況,登高車的實際需求,有一個全行業(yè)的需求曲線。雖然,隨著國家經(jīng)濟實力不斷提高等因素,這一需求曲線不斷右移,也就是同樣價格,會有更多的均衡數(shù)量。但這個過程是緩慢的,且與歐美有很大差距。對中國用戶而言,價格在20萬-30萬元之間的登高車產(chǎn)品需求量最大,而30萬元以上的需求量就開始減少,40萬元以上的需求急劇減少。
任何一家登高車企業(yè)的管理層都要明白,企業(yè)可以決定其商品售價,但其銷售數(shù)量卻是由需求曲線來確定的。如果你想要更高的銷量,要么降價,要么就改變你產(chǎn)品的需求曲線,讓同樣的價格能夠滿足更多的需求量,但改變需求曲線的過程可能是痛苦、漫長的,更有可能是做不到的。
此外,管理者永遠要明白,你的需求曲線上同一價格產(chǎn)品的需求量,不可能高于整個市場的總量,也就是說,即使在同等價位上你沒有競爭對手,你已經(jīng)是絕對的壟斷者,但銷售數(shù)量也不可能超過整個市場對于這個價位產(chǎn)品的需求量。
最后,假如你的登高車產(chǎn)品定價高于市場主流價格,那么你一定要知道,除非你的產(chǎn)品具有非常明顯的差異性,否則銷量一定不是主流的。
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